Mali brend ne treba izgledati skupo po svaku cijenu. Treba izgledati uredno, dosljedno i dovoljno jasno da korisnik odmah shvati tko ste i zašto ste ozbiljni.
Početak nije logo
Logo je važan, ali nije cijeli identitet. Ako su boje nasumične, tipografija neujednačena i tekstovi različitih tonova, logo sam ne može spasiti dojam.
Prvo treba postaviti sustav.
Tri stvari koje najviše znače
Za male brendove najviše znače:
– dosljedna boja
– jasna tipografija
– ponavljajuća struktura sadržaja
To su tri elementa koja odmah popravljaju dojam, čak i bez velikog budžeta.
Boja treba imati funkciju
Boja nije dekoracija. Ona vodi korisnika. Jedna primarna boja za akciju, nekoliko neutralnih tonova i eventualno jedan pomoćni naglasak obično su dovoljni.
Kad boja ima ulogu, vizual postaje smireniji i lakši za čitanje.
Tipografija mora biti čitljiva
Mali brend često pokušava djelovati “posebno” kroz neobične fontove. To često završi lošom čitljivošću. Ako korisnik mora naprezati oči, identitet je izgubio poantu.
Bolje je imati dobar, jednostavan font i uredan raspored nego nešto što izgleda kreativno, ali je teško za uporabu.
Dosljednost gradi povjerenje
Kad web, dokumenti, newsletter i reference izgledaju kao dio istog sustava, korisnik dobiva osjećaj reda. To je najlakši način da mali brend djeluje stabilnije nego što mu veličina sugerira.
Zaključak
Mali brend ne treba biti glasan. Treba biti jasan. Ako su boje, tipografija i struktura dosljedne, vizualni identitet već radi svoj posao.
Ako želiš dublje ući u temu, pogledaj “Kako postaviti partnerski program koji ne stvara kaos”.