Newsletter nije samo podsjetnik da postojite. Ako je dobro napravljen, postaje koristan kanal za savjete, obavijesti i kratke informacije koje ljudi stvarno čitaju.
Ako nije dobar, završit će kao još jedna poruka koju se briše bez otvaranja.
Što newsletter mora imati
Dobar newsletter je:
– kratak
– jasan
– koristan
– predvidljiv po tonu i ritmu
Ljudi ga otvaraju kad znaju što mogu očekivati.
Što ljudi ne žele
Ne žele beskrajni promotivni tekst. Ne žele osjećaj da im netko stalno nešto prodaje. Ne žele zbunjujuće naslove koji obećavaju jedno, a daju drugo.
Ako newsletter nema sadržajnu vrijednost, brzo gubi publiku.
Što je dobra tema
Najbolje prolaze teme koje rješavaju problem ili daju praktičnu informaciju:
– sigurnosni savjet
– objašnjenje alata
– kratak vodič
– novost iz sektora
– upozorenje na čestu pogrešku
Drugim riječima, nešto što stvarno pomaže.
Forma mora biti jednostavna
Newsletter ne treba biti roman. Dovoljno je nekoliko odlomaka, jedan jasan naslov, jedan CTA i po mogućnosti jedan koristan link na detaljniji sadržaj.
Ako ljudi žele više, kliknut će dalje.
Dosljednost je važnija od hypea
Ljudi ne vole kad newsletter dolazi nasumično. Bolje je imati manji ritam, ali uredan. Tada se stvara navika i povjerenje.
Zaključak
Newsletter koji ljudi otvaraju nije najglasniji. To je onaj koji daje dovoljno vrijednosti da se isplati otvoriti. Malo promocije, više korisnosti.
Ako želiš dublje ući u temu, pogledaj “Kritični incident: što prvo napraviti”.